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울산상공회의소(회장 전영도)는 지난 5일 울산상의 6층에서 '제19기 울산최고경영자아카데미(UCA)' 14강을 열었다. 이날 아카데미에서는 이진형 데이터마케팅코리아 대표가 강사로 나서 '빅데이터마케팅 전략'을 주제로 강의했다.
이진영 대표는 "마케팅이란 판매자와 구매자가 서로 윈윈할 수 있도록 구성하는 것이며, 모든 마케팅의 투자수익률(ROI)을 정량화해야 한다"며 "디지털 마케팅 시대가 오면서 모든 것을 숫자로 나타낼 수 있는 만큼 의사결정을 데이터로 하는 것이 가능해졌다"고 설명했다.
이어 그는 신문, 방송, 광고, 유투브, SNS 등 다양한 디지털 채널을 통해 어떤 콘텐츠를 접했을 때 공유하고 싶어지는 콘텐츠를 만드는 것이 바로 디지털 마케팅의 핵심이다"고 강조했다. 마지막으로 이 대표는 "이처럼 우리는 마케팅뿐만 아니라 모든 의사결정을 데이터를 보고 판단해야 하는 시대에 이미 들어와 있으며, 디지털 마케팅과 빅데이터가 융합하면 시너지효과를 내는 만큼 기업들은 빅데이터의 분석과 활용을 통해 정확하고 효과적인 마케팅 전략을 세워야 한다"고 당부했다. 하주화기자 usjh@